Das Buch "Testing Commercials Pre-launch" von May Witjes bietet eine umfassende Analyse der Wirksamkeit von Werbespots vor deren Markteinführung. Es untersucht, wie die Sympathie für Werbespots die kurzfristige Markenwahrnehmung und das Erinnerungsvermögen beeinflusst. Die Forschung zeigt, dass es herausfordernd ist, die Markenwahrnehmung und das Erinnerungsvermögen allein durch die Sympathie für Werbespots zu messen, da die Ergebnisse stark variieren können. Dennoch ist ein Modell zur Vorabprüfung von Werbespots von grosser Bedeutung, da selbst kleine Anpassungen erhebliche Auswirkungen auf die Effektivität einer Kampagne haben können. Das Buch entwickelt ein Modell, das auf bewährten Methoden basiert, um Werbespots vor ihrer Ausstrahlung im Fernsehen zu testen. Es wird betont, dass Unternehmen verschiedene Arten von Werbesympathie nutzen sollten, da unterschiedliche Reaktionen auf störende, neutrale und ansprechende Werbespots zu unterschiedlichen Ergebnissen führen können.