Deutsche kaufen weniger TV-Geräte, dafür im Schnitt teurere
2021 war kein gutes Jahr im Markt für Fernsehgeräte. Es wurden 20 Prozent weniger Geräte verkauft als im Boom-Jahr 2020. Dafür stieg der Durchschnittspreis.
Insgesamt wurden 2021 knapp 5,9 Millionen TV-Geräte in Deutschland verkauft. Diese Zahlen teilt die gfu Consumer & Home Electronics mit. Der Rückgang sei zu erwarten gewesen, heißt es beim Branchenverband. Denn im ersten Pandemiejahr 2020 hätten die Menschen in Deutschland überdurchschnittlich viel in Home-Electronics-Produkte investiert. Mit einer Wiederholung dieser hohen Umsätze im Jahr 2021 sei deshalb nicht zu rechnen gewesen.
Fernseher werden größer – und teurer
Beim Umsatz war der Rückgang weniger stark ausgeprägt. Denn die Konsumenten griffen vermehrt zu Geräten mit größeren Bildschirmdiagonalen, die auch teurer sind. Der Anteil von TV-Geräten mit einer Diagonale von 55 Zoll oder mehr lag 2021 bereits bei mehr als 65 Prozent. Insgesamt wurden 4,1 Milliarden Euro Umsatz im TV-Bereich generiert. Daraus ergibt sich ein Durchschnittspreis von 694 Euro pro verkauftem Fernseher, gegenüber 2020 ein Anstieg von 16 Prozent.
Umsatztreiber waren 2021 OLED-Geräte. Sie generierten erstmals mehr als eine Milliarde Euro Umsatz. Der Durchschnittspreis lag bei mehr als 1600 Euro.
Bei Galaxus lag der durchschnittliche Verkaufspreis von TV-Geräten 2021 unter denen in der Gesamtbranche: bei genau 415 Euro. Das kann an günstigeren Preisen im Onlinehandel gegenüber dem stationären Handel liegen. Oder auch davon abhängig sein, ob portable TV-Geräte berücksichtigt wurden. In den Zahlen für Galaxus sind diese enthalten. Unter portable Geräte fallen solche mit einer Bildschirmdiagonale von 10 Zoll.
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Meine Laufbahn als Journalist begann bei den Kleintierzüchtern und im gedruckten Zeitalter. Nach ein paar Jahren an der Front rief die Zentrale. Bei Regionalzeitungen und bei der NZZ war ich für diverse Digitalisierungsprojekte zuständig und etablierte Audience Management. Seit 2020 bei Digitec Galaxus. Wenn sich die Gelegenheit ergibt, schreibe ich auch. Weil ich in vielen Dingen über Halbdreiviertelwissen verfüge, ist das Spektrum an Themen ziemlich breit.