Hintergrund

Mut zur Farbe: Schnapp dir ein buntes Smartphone

19.10.2024

In unserem Shop ist Schwarz die meistgekaufte Farbe bei Smartphones. Hersteller Motorola sagt mir, dass mehr als die Hälfte der weltweit verkauften Smartphones bunt ist. Für mich dürfte es noch viel farbiger sein.

Ich war kürzlich an einem Motorola-Event zur neuen Edge-50-Serie – und war gleichzeitig verwundert und erfreut über die Auswahl. Jedes Smartphone-Modell gibt es in diversen Farben – nicht nur Schwarz oder Weiss. Motorola unterstreicht ihr Statement mit einer Zusammenarbeit mit Pantone, einer Firma, die für ihr universelles Farbsystem bekannt ist.

Hier zwei Farbvarianten aus Motorolas G-Serie.
Quelle: Michelle Brändle

Bei uns im Shop werden aktuell überwiegend Smartphones in Schwarz gekauft. Für mich geht das nicht auf, und ich verstehe es nicht. Warum soll ich mich für ein langweilig schwarzes Phone entscheiden, wenn es so viele fröhliche Farben gibt?

Ich schnappe mir jeweils gern ein buntes Phone wie dieses lila Oppo Reno 10.
Quelle: Michelle Brändle

Das Argument «Ich mache sowieso eine Hülle dran» leuchtet mir nicht ein. Auch die Hüllen werden bei uns überwiegend in Schwarz oder Transparent gekauft. Dabei gibt es unzählige Möglichkeiten. Gerade erst habe ich eine Hülle mit einem selbstgemalten Sujet bedrucken lassen.

Warum Schwarz, wenn ich mir jedes beliebige Sujet auf eine Handyhülle drucken kann?
Quelle: Michelle Brändle

Ich habe mit Daniela Idi, der für Europa, den Nahen Osten und Afrika zuständigen Marketingdirektorin von Motorola, geredet und nach ihren Gedanken dazu gefragt.

Motorola und die Partnerschaft mit Pantone

Daniela Idi ist zuversichtlich, was bunte Smartphones betrifft. Zumindest hat Motorola die Partnerschaft mit Pantone gerade verlängert – aufgrund des Erfolgs. Motorola sei aktuell experimentierfreudig, meint Idi. Der Hersteller spielt mit diversen Farben und Materialien für die Geräte, beispielsweise Holz und Lederimitaten. Natürlich möchte sich Motorola damit auch von der Konkurrenz abheben.

Daniela Idi mit dem neuen Motorola Edge 50 Neo – und mir.
Quelle: Michelle Brändle

Mit Pantone zusammen kommt von Motorola neuerdings auch immer ein Modell in der Farbe des Jahres heraus. Letztes Jahr war es Magenta (Pink), dieses Jahr Peach Fuzz (Orange). Die Farbe ist auch in der Modebranche von Bedeutung und wird für Kleider und Accessoires verwendet. Daniela Idi wartet aktuell noch auf die Farbe für 2025. Die muss natürlich so lange wie möglich geheim bleiben. Idi erzählt, dass sie rasch reagieren müssen bei der Produktion, sobald Pantone ihnen die Farbe bekannt gibt.

Pantone stellt jährlich die «Farbe des Jahres» vor. Für 2024 ist es «Peach Fuzz».
Quelle: Pantone

Aber warum sind Farben und Materialien für Motorola so wichtig? Idi greift das Bedürfnis der Leute auf, Lifestyle und Technik zu verbinden. Ein Smartphone als Accessoire geht in diese Richtung. Beim aktuellen Motorola Razr 50 Ultra, dem aktuellsten Flip-Phone des Herstellers, hat sich Idi zudem die Frage gestellt, wie sich das Gerät im Alltag tragen lässt. Deshalb gibt es zum Gerät jeweils eine farblich abgestimmte Hülle mit Umhängeband dazu.

Mit dem Motorola Razr 50 Ultra bekommst du passende Hülle und Umhängeband gleich dazu.
Quelle: Michelle Brändle

Während bei uns im Shop schwarze Smartphones dominieren, verkaufen sich laut Motorola weltweit immerhin 62 Prozent der Geräte in alternativen Farben – also fernab von Schwarz, Grau oder Weiss.

Zu meiner Frage, ob es länderspezifische Unterschiede in der Farbwahl gäbe, meint Daniela Idi, dass Motorola da keine Grenze zieht. Das Unternehmen möchte zeigen, dass Farben überall Spass machen und Anklang finden können. Deshalb kommuniziert Motorola überall gleich. Wenn du einen ihrer Stores betrittst, sollst du überall das gleiche Erlebnis haben, meint die Marketingdirektorin.

Dennoch arbeitet Motorola überall mit lokalen Teams, die wissen, wie beispielsweise der Schweizer Markt tickt, oder der Italienische. Die Teams geben Feedback und erzählen, wie die Produkte und Marketingstrategien ankommen. Wenn wir also plötzlich stärker zu Rot tendieren, wie Kevin in seinem letzten Smartphone Review, wird das zurückgemeldet.

Kevin mag das Pantone-Rot des Motorola Edge 50 Neo.
Quelle: Kevin Hofer

Digitec und bunte Smartphones: die Umfrage

Markenübergreifend gibt es eine ziemlich coole Auswahl an Farben. Vielleicht hat sie die Mehrheit bisher einfach nicht auf dem Schirm gehabt? Vielleicht muss dein favorisierter Brand einfach wissen, dass er deine Lieblingsfarbe noch nicht im Sortiment hat? Eine ziemlich grosse Auswahl gibt es aber auf jeden Fall:

Mut zur Farbe: Schnapp dir ein buntes Smartphone

Motorola und die Partnerschaft mit Pantone

Digitec und bunte Smartphones: die Umfrage

Apple iPhone

Samsung Galaxy

Sony Xperia

Google Pixel

Welche Farbe hat dein Smartphone?

Ich will es wissen.

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